20120726。五種告白－－回應網誌《創意大富翁》所提「文案接觸的第一步」徵文
五種告白
一、一種感動
按你接觸主題，或要寫的對象，你問自己內心的感動或感覺是什麼？這是一趟旅遊行程，一件奈米科技的襯衫，一本教你網路賺錢的秘笈...，你內心當下的感動，是驚訝？是欽佩？是讚嘆？是me too？
二、一種藝術
把上述的感動，化為一句話，一句廣告語或口號或題目。
中文9個字以內，通常最多是7或8個字，如手機公司Nokia「科技始終來自於人性」(Technology always begins from Human.)；中英夾雜，中文加英文（當作一個字）7個字以內，如啤酒商品「就是要海尼根Heineken」。
當然，原稿都不是你我現在看到或聽到的，也就是說，從感動、發想，轉成一句順口的廣告詞的過程，我稱作藝術，不斷口唸、討論（如果有伴的話）、修飾、潤稿打電話問一些無辜的友人，他們對幾個句子的感覺？最後他們挑那幾個句子？而你最後定案的廣告語，你要有90%以上的把握，並寫下感動你的理由。
三、一種氛圍
文案的內容，要言之，就是描素、說明和細節，借你的筆，把個中的氣氛、感覺、品味和強調點，依序描繪，逐一敘述。
現在網路行銷最熱門的工具叫「銷售頁」，有人視作「必殺絕技」，以各種訊息、資訊、說詞，威脅利誘，叫網友無所遁逃，非購買，即留個資二途可選，感覺還挺「血腥商業」的。
我倒認為，文案是一種「深情告白」，運用真誠的原則，一以貫之，把主題下需要充分提供給網友的所有資訊，像似推介給好朋友的心情，講人性需求，講物件實況，講可獲利益，講特別優惠，講限時購買，講後續服務，講公司保證...，講明智抉擇，最後講盼望此事是「美好祝福」。
四、一種參考
有人鼓勵去網路搜尋同質主題，別人主題、文案又是怎麼寫的？就參考的角度，當作個人私下工作底稿，練習無妨。
但請別忘了「創意，第一次，好像未用過的掏耳棒，乾淨！拷貝，算第N次，則像揀別人掏過耳屎的掏耳棒，很不衛生！」
五、一種負責
在此，不談「抄襲」相關智財權等課題，但網路文案是公開行為，內容上傳網站，一旦有人下載成為證據，就有可能需要到法院，為撰述文案負責說明。
自保之道是「我寫的，我負責」，別人的東西，看看、想想，真的無妨！
